Naming | Nombre de Marca

Por qué es tán importante el naming?

Ante todo, una empresa sin nombre no tiene lugar en la mente de su público receptor.
Muchas cosas pueden cambiarse en la vida de una empresa, pero definitivamente no cambiará su nombre, ya que en ese caso será otra empresa.

El naming de una empresa debe contemplar su crecimiento; es decir que debe tener la misma presencia y recordabilidad en diferentes ámbitos.

Es importante saber que el público en general tiene preconceptos y prejuicios en su mente asociados a palabras -o anclas-, que deben ser contemplados en el naming.

Invertir en naming es económico

Posicionar una marca efectivamente en la mente de su público receptor incrementa el valor de su empresa, brindando una ventaja competitiva respecto a otras marcas.

Planear una estrategia de naming facilitará la eficiencia en la creatividad y comunicación de su empresa, reduciendo el tiempo necesario para el desarrollo de campañas.

Con una estrategia de naming efectiva podrá:

• Crecer mas allá de su territorio, ya que no necesitará tener nombres diferentes para cada región o país.
• Reducir el público "residual", o el público que por confusión se deriva entre empresas y concreta

Factores contemplados en el Naming

Largo del nombre

Una sóla palabra, o dos como máximo. Con la menor cantidad de sílabas.

Lectura

Debe ser fácil de leer e interpretar. La pronunciación varía en diferentes idiomas y culturas, por lo tanto, cuantas más culturas se tengan en cuenta en el naming, mejor.
La mente tiene un período de interés variable, que en la mayoría de los casos no llega a dos segundos. La estrategia de comunicación que desarrollamos tiene en cuenta este factor, ya que una marca compleja puede ser un beneficio si se apoya con publicidad.

Pregnancia

El nombre de la marca debe ser fácil de recordar. Muchas veces en DarkBlue, utilizamos una estructura memotécnica asociativa que permita integrar el naming con la promoción, de manera que el posicionamiento de marca sea exclusivo, pero sin el costo de crear una nueva categoría en el mapa mental de la audiencia.

Pronunciación (Sonido)

Directamente relacionado con la lectura y la pregnancia de la marca, está la pronunciación, que debe ser clara y corrida.
Teniendo en cuenta diferentes ámbitos y escenarios, el naming puede abrir puertas y oportunidades.

Significado y asociación cultural

Dependiendo del público receptor, el naming se realiza considerando diferentes aspectos propios de cada región, buscando un valor positivo en cada una de ellas. El correcto análisis de los significados del naming varían según el lugar y en DarkBlue tenemos muy en cuenta este aspecto.