Folletos: Para que? Como?

Posiblemente tengamos la respuesta de las dos primeras preguntas en la mayoría de los casos, en otros, sin embargo, sabemos el 'Qué', pero no estamos seguros del 'Para Qué', ni mucho menos sabemos el 'Cómo'.
Son tres preguntas que, por lo general, encuentran respuestas divergentes, o lo que es peor, inapropiadas.

1. Fundamentos del 'Qué' y del 'Para Qué'

Definiendo nuestras Necesidades
Toda empresa, cualquiera sea su tamaño, tiene una necesidad básica, la de Difundir los productos y/o servicios que tiene para ofrecer a su público objetivo (clientes o potenciales clientes).

Definiendo las necesidades del otro - Fijando Objetivos
Seguramente dentro de ese paquete de productos/servicios existen beneficios muy marcados. No olvidemos que todo proceso creativo, ya sea de producción o servucción (producción de servicios), nace como resultado de una falencia o necesidad en el mercado y, EUREKA!!! nosotros encontramos la solución a esa falta y lo que queremos es difundir: Beneficios que se traducen en Soluciones para nuestro público receptor.

2. Ahora lo escencial: el 'Cómo'

Entre los varios recursos gráficos que tenemos de publicidad y promoción, el folleto es un material de marketing básico y necesario para promocionar los beneficios que podemos ofrecer como empresa.

Seguramente tenemos discursos, características sobre el producto, imágenes, pero si no seguimos ciertos lineamientos de orden y estética en la diagramación de este contenido en el folleto, terminará abandonado en el primer tacho naranja de la ciudad y no habrá retorno rentable de la inversión que realizamos.

Paso a paso,

3. Recopilando información.

• Quiénes somos nosotros? brief, trayectoria, experiencia de nuestra empresa
• Qué es lo que vamos a difundir? producto y/o servicio protagónico del folleto
• Qué características tiene ese producto? Ficha Técnicas, Propiedades, Ventajas, Precio, Valor, etc.
• Cómo se ve el producto? imágenes (del producto en sí o sus beneficios)

4. Poniendo Orden.

Es importante que quien tenga en sus manos nuestro folleto encuentre claramente cada una de las cosas que intentamos transmitirle, sin generar ruidos o interferencias en el canal de comunicación.

Para esto es necesaria una correcta distribución de los elementos informativos en paquetes por niveles de importancia, para no caer en una lectura corrida, aburrida y tediosa.

Dentro de estos paquetes de información habrá niveles de jerarquía de la información: Título, bajada de título o copete, subtítulo, texto, imagen, epígrafe de la imagen, etc.

5. Mostrando nuestro mejor ángulo.

El folleto, además de ser un canal de comunicación informativo (que se lee), es también un canal de comunicación visual (que se ve).

La armonía estética que comparten cada uno de los elementos informativos del folleto, mostrarán la armonía estética de nuestra empresa.

Armonías de color, armonías formales, armonías en las proporciones, harán que esta "armonía estética" sea agradable como primer contacto que nuestro público objetivo tendrá con nuestra empresa.

En DarkBlue, estos son los tres puntos básicos que tenemos en cuenta para generar folletos dirigidos, en forma selectiva, a grupos de consumidores de forma individual e incluso personalizada donde su empresa puede volcar una información más detallada de un producto en particular, convencerlo de las ventajas que le ofrece con respecto a otros ya existentes, motivarlo con beneficios y ofertas que provoquen una decisión de compra efectiva.

Los folletos diseñados profesionalmente pueden ser la diferencia entre una acción de marketing exitosa y una pérdida de dinero y energía.