Beneficios de una buena dirección de Identidad y Comunicación

"No hay una segunda oportunidad para dejar una primera impresión de su Marca"

Las Estrategias de Identidad Corporativa incrementan la rentabilidad

Al tener una Estrategia de Comunicación e Identidad Corporativa sólida, el posicionamiento de su marca se produce de manera casi natural, otorgando un valor agregado a sus productos y servicios, dándole una ventaja competitiva sobre otras marcas. Las Grandes Empresas invierten en Estrategias de Identidad Corporativa, tanto o más que en los mismos productos y servicios, ya que luego su valor será mayor y el precio puede ser modificado con un menor riesgo, incrementando la rentabilidad general.

Las Estrategias de Identidad Corporativa alteran la cadena de distribución

Para su fuerza de ventas es más fácil penetrar un mercado si su marca está bien posicionada, ya que no necesitan promocionar una nueva imagen corporativa, sino concentrarse en negociar otros aspectos de sus productos y servicios.
En muchos casos, una buena estrategia de comunicación e identidad corporativa hace que la cadena de distribución se interese en sus productos y servicios, ya que perciben que cuentan con una identidad corporativa como respaldo.

Las Estrategias de Identidad Corporativa le permiten perdurar en el tiempo

Una empresa con una fuerte estrategia de comunicación e identidad corporativa, tiene muchas más oportunidades de perdurar que otra que pasó desapercibida. La estrategia de comunicación que posiciona una marca en la mente de los consumidores hace que éstos busquen -o incluso coleccionen- sus productos. Un ejemplo interesante es el caso de la marca Geniol: su cabeza con clavos y tornillos sigue presente en la mente de los consumidores.

Qué es la Identidad Corporativa?

La Identidad Corporativa es la imagen o percepción que el público tiene de su empresa.

Las Grandes Empresas planifican estrategias de Identidad Corporativa para controlar de antemano cómo quieren ser vistos o percibidos por su público de interés. Es un error común creer que la identidad corporativa sólo se aplica en las empresas grandes, pero si analizamos esta oración, notará que la percepción de una empresa sin una estrategia de identidad corporativa sería "es una empresa chica".

La Identidad Corporativa puede planificarse, con una estrategia de Comunicación apropiada.

La eficacia de una estrategia de comunicación corporativa reside en la calidad de cada una de las piezas y mensajes, además de la capacidad de éstos de legitimarse recíprocamente como un sistema uniforme. La identidad corporativa también puede modificarse, aunque es un proceso más largo y costoso que una identidad corporativa nueva.

Identidad Corporativa es Branding?

La Identidad Corporativa involucra todos los aspectos de la comunicación corporativa, comenzando por el diseño de la marca hasta el saludo que se utiliza al atender una llamada telefónica. El Branding en cambio, se centra sólo en la marca y sus productos. Y si bien hay una relación muy estrecha entre el Branding y la Identidad Corporativa, la identidad corporativa puede involucrar varias campañas de branding para una misma empresa.

Identidad Corporativa es el Diseño de Marca?

El diseño de marca, o imagen corporativa, es parte del manual estratégico de comunicación corporativa. Comúnmente se confunden debido a que la primer pieza que entregan los estudios de diseño -y a veces la única- es el manual de marca o manual de imagen corporativa.
Es fundamental comprender que el marketing y la estrategia de comunicación corporativa son componentes vitales para una estrategia de identidad corporativa exitosa, ya que sin un estudio previo, se pueden comunicar gustos personales o criterios que no necesariamente son los que su público receptor está esperando. Esto sin considerar que el manual de imagen corporativa o manual de marca no puede utilizarse por teléfono o en para redactar una conferencia de prensa.